PAKALPOJUMS · 03
Kvalitatīvā izpēte
Cipari stāsta "cik". Kvalitatīvā izpēte atbild uz "kāpēc" — un tas bieži vien ir svarīgākais jautājums.
Ko atklāj kvalitatīvā izpēte
- · Patēriņa motivācijas un bailes
- · Produkta uztvere un emocionālā asociācijas
- · Lēmumu pieņemšanas loģika
- · Nevēlamo pieredžu patiesie iemesli
- · Jaunas idejas un koncepcijas, ko klienti paši piedāvā
Metodes
FOKUSGRUPU DISKUSIJAS — Moderētas grupas diskusijas (6–10 dalībnieki), kurās dalībnieki savstarpēji ģenerē idejas un komentē koncepcijas. Ideāli koncepciju un reklāmas materiālu testēšanai. DZIĻĀS INTERVIJAS — Individuālas, strukturētas sarunas ar atlasītiem respondentiem. Dod dziļāku izpratni par personiskajiem motīviem un sensitīvām tēmām.
Rezultāti
Kvalitatīvā pētījuma atskaite ietver: galvenos atklājumus strukturētu tēmu griezumā, reprezentatīvas citāts un novērojumus, secinājumus un ieteikumus turpmākai rīcībai, kā arī prezentāciju pasūtītājam.